12月2日，廣東省衛(wèi)健委官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于開展2021年三級(jí)婦幼保健院評(píng)審工作的通知》，確定8家婦幼保健院成功通過復(fù)核，成為三級(jí)甲等婦幼保健院。其中，我們服務(wù)過的珠海市婦幼保健院、韶關(guān)市婦幼保健院、東莞市婦幼保健院赫然在列。我們奉上祝賀，大略公司與有榮焉。
大略公司成立二十六年來，深耕中國醫(yī)院文化建設(shè)領(lǐng)域，迄今為止已服務(wù)過五百余家各類醫(yī)院，尤其在婦兒醫(yī)院領(lǐng)域中不斷創(chuàng)新，開業(yè)界之先河。
我們?yōu)樯习偌覌D兒醫(yī)院創(chuàng)設(shè)具有專屬性的文化IP，讓婦兒醫(yī)院的獨(dú)特屬性立體可辨，并將其文化特色融植于醫(yī)院的各類區(qū)域。呼應(yīng)婦兒群體的需求，與之建立情感共鳴，助推中國婦兒醫(yī)院真正打造有溫度的療愈場所和健康家園。
多年耕耘，形成了一整套婦兒醫(yī)院文化打造、特色塑造、美學(xué)創(chuàng)造的建設(shè)體系。本期，從廣東地區(qū)遴選11家婦兒醫(yī)院項(xiàng)目，分享大略·十字花對(duì)婦兒醫(yī)院創(chuàng)意設(shè)計(jì)的理解。
*以下醫(yī)院項(xiàng)目排名不分先后，以項(xiàng)目開展時(shí)間順序排列。
廣州市婦女兒童醫(yī)療中心是華南地區(qū)規(guī)模最大的綜合性婦女兒童?？漆t(yī)院，當(dāng)時(shí)，如何在不改變建筑和裝修格局的前提下體現(xiàn)婦兒醫(yī)院的氛圍，是醫(yī)院的主要訴求。
我們認(rèn)為要充分解決以上問題，需要巧妙地給醫(yī)院施以“軟裝修”，化解硬件設(shè)施的冰冷感。
我們開創(chuàng)性地為醫(yī)院設(shè)計(jì)了卡通形象“熊大夫”，熊，是童話故事中最常出現(xiàn)的醫(yī)生形象之一，有著廣泛的親和力。婦兒群體在就診過程中有了“熊大夫”的陪伴，消解了對(duì)醫(yī)院的冰冷感和恐懼感，也讓孩子的就醫(yī)過程充滿樂趣。
這是卡通形象第一次應(yīng)用在國內(nèi)的醫(yī)療行業(yè)，這一創(chuàng)新之舉，不僅讓廣州婦兒成為業(yè)界標(biāo)桿，也為婦兒醫(yī)院的品牌發(fā)展之路開辟了新方向，推動(dòng)了國內(nèi)醫(yī)院設(shè)計(jì)領(lǐng)域的革新。
深圳被稱為“設(shè)計(jì)之都”，想象力和創(chuàng)造力是這座城市的發(fā)展動(dòng)力。在深圳市兒童醫(yī)院項(xiàng)目中，我們?yōu)獒t(yī)院創(chuàng)設(shè)了“愛心天使”的品牌和卡通形象，寓意守護(hù)健康、放飛夢(mèng)想。
通過對(duì)各建筑空間多維度、多場景的全面整合設(shè)計(jì)，深圳市兒童醫(yī)院原有的建筑空間搖身一變，成為孩子們眼中的“童話王國”。
不僅醫(yī)院形象與氛圍大幅提升，這些在當(dāng)時(shí)頗顯前衛(wèi)的做法，更使得醫(yī)院與深圳的城市精神相得益彰，成為深圳的醫(yī)療名片。
在東莞市兒童醫(yī)院項(xiàng)目中，我們以“守護(hù)生命躍動(dòng)”為主題，設(shè)計(jì)“躍動(dòng)的孩童”和“呵護(hù)之手”組合而成的品牌形象。孩童張開雙手向上躍動(dòng)，充滿對(duì)未來的希望，同時(shí)呵護(hù)之手也宛如一只騰躍出海的海豚，蘊(yùn)含了關(guān)愛兒童，如水隨行的精神。
在卡通形象設(shè)計(jì)中，我們選取能夠體現(xiàn)躍動(dòng)的鹿作為主體，創(chuàng)設(shè)長頸鹿醫(yī)生的形象。
長頸鹿醫(yī)生呵護(hù)小朋友們健康，陪伴他們一同玩耍，見證他們的成長。
廣州市番禺區(qū)婦幼保健院，曾由何賢先生在1983年捐資興建新院區(qū)，政府將醫(yī)院同時(shí)命名為何賢紀(jì)念醫(yī)院。我們整合醫(yī)院的建院歷史與番禺代表景觀蓮峰觀海，提取荷花的元素，創(chuàng)設(shè)“荷洛洛”的卡通形象。體現(xiàn)何醫(yī)、母子連心等寓意 。
在空間中，描繪“荷洛洛”的成長，以及“荷洛洛”與家人們?cè)诘貐^(qū)名勝蓮花山、寶墨園、沙灣古鎮(zhèn)游覽的場景。體現(xiàn)何醫(yī)的別樣風(fēng)采，打造“荷洛洛”活潑、有愛的治愈世界。
韶關(guān)市婦幼保健院綜合實(shí)力居于廣東省前列，其生殖醫(yī)學(xué)更是醫(yī)院的王牌?？?。韶關(guān)的陽元石是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)性景觀，彰顯著崇尚生殖力與“生命源起”的文化內(nèi)涵。
醫(yī)院的學(xué)科特質(zhì)與韶關(guān)地域文化有著深層次的共鳴，基于此，我們以“陽”為文化內(nèi)核，提出“孕育生命精彩”的核心理念。
品牌形象以七彩陽光寓意醫(yī)院成就生命的絢麗，配合韶關(guān)常見物種斑羚羊?yàn)橹髟偷摹瓣栮枴笨ㄍㄐ蜗?，代表生命源起的蓬勃活力，陪伴韶關(guān)兒童們健康成長。
珠海作為粵港澳大灣區(qū)的重要城市，有著鮮明的海洋文化特色。珠海市婦幼保健院新院區(qū)以“呵護(hù)”為設(shè)計(jì)理念，建筑特色呈環(huán)抱構(gòu)造。
我們從城市的海洋特色、新院區(qū)的“呵護(hù)”理念中探尋文化載體，挖掘到珠生于貝，貝生于海的創(chuàng)意方向，并提出“海蘊(yùn)明珠”的核心理念。
醫(yī)院品牌形象表達(dá)珠生于貝的生命孕育之美，卡通形象是由此衍生設(shè)計(jì)的“珍珠貝貝”，寓意寶貝們?cè)卺t(yī)院的呵護(hù)下成長為一顆光彩耀眼的“明珠”。
以“珍珠貝貝”為主角，融合地域文化特色，我們?yōu)獒t(yī)院全新編寫了一套完整的卡通故事，讓醫(yī)院的空間環(huán)境充滿童趣、靈動(dòng)，將灣區(qū)的魅力與風(fēng)情展現(xiàn)給每一個(gè)來到醫(yī)院的人，也完成了大略公司在婦幼創(chuàng)新領(lǐng)域的全新升級(jí)。
英德千百年來有著厚重的農(nóng)耕傳統(tǒng)，英德紅茶、麻竹筍名揚(yáng)四海。舞春牛是英德市的非遺項(xiàng)目，在英德厚重的農(nóng)業(yè)文明中，牛耕耘土地，與人的生存發(fā)展息息相關(guān)。
誕生于此的英德市婦幼保健院，以老黃牛的辛勤耕耘、拓荒牛的開拓進(jìn)取、孺子牛的無私奉獻(xiàn)，服務(wù)一方民眾，承載著英德人民的未來，這樣的婦幼文化與牛所承載的文化內(nèi)涵交相輝映。
因此，我們提出 “托載生命，耕耘未來” 的核心理念。并由此創(chuàng)設(shè)出“牛大夫”的卡通形象，象征著英德婦幼人勤勞耕耘，托載起英德婦女兒童的未來。
白玉蘭，是東莞的市花，玉蘭之形，代表奮發(fā)向上、高潔仁愛、團(tuán)結(jié)凝聚，象征著優(yōu)雅之美和堅(jiān)韌品格。這種玉蘭精神，同樣體現(xiàn)在東莞市婦幼保健院的發(fā)展歷程中。
東莞婦幼在發(fā)展中歷盡曲折，篳路藍(lán)縷，始終以仁愛奉獻(xiàn)的精神，完成了一個(gè)個(gè)看似不可能的挑戰(zhàn)，在莞邑大地上，綻放出堅(jiān)韌、優(yōu)雅的婦幼之花。因此，我們以玉蘭精神為創(chuàng)意方向，提出“生命花開溢清芳”的文化核心理念。
以玉蘭花形創(chuàng)設(shè)“玉蘭精靈”的卡通角色，如待開的花苞，代表著自然的治愈之力，守護(hù)著婦女兒童的健康成長。在就診空間中，與婦女兒童親密互動(dòng)，拉近心理距離，讓醫(yī)院處處生機(jī)盎然。
江門市新會(huì)區(qū)婦幼保健院對(duì)外包容開放，聚四方英才；對(duì)內(nèi)團(tuán)結(jié)匯聚，孕育新生。新會(huì)城中有一株長于明末清初的水榕樹，獨(dú)木成林，棲息著上萬只鳥雀，巴金先生為其親筆題名“小鳥天堂”。
我們把握住這一獨(dú)特的文化要素，以“生命之樹”的概念設(shè)計(jì)醫(yī)院品牌形象，寓意醫(yī)院既是全體職工共建共榮的事業(yè)平臺(tái)，也是新會(huì)婦女兒童的健康家園。
在“生命之樹”下，還有我們?yōu)獒t(yī)院創(chuàng)設(shè)的鷺?gòu)寢屌c鷺寶寶卡通形象，她們身姿輕盈，靈動(dòng)優(yōu)雅。我們希望每段就診之旅都能輕松愉快，如大樹中的白鷺般恣意舞動(dòng)，樂享健康人生。
南山區(qū)婦幼保健院，坐落于打響中國改革開放“第一炮”的蛇口，深深鐫刻著改革開放的時(shí)代烙印。
近年來，為開展兒童友好型城市創(chuàng)建的探索和實(shí)踐，南山婦幼積極創(chuàng)建兒童友好型醫(yī)院。我們立足兒童友好的要求，結(jié)合南山區(qū)創(chuàng)新高地的定位，提出“創(chuàng)新孕育未來”的核心理念，創(chuàng)設(shè)智能化、童趣化的機(jī)器寶寶“小N”，用強(qiáng)大的科技能力幫助小朋友們，與他們一同玩耍。
在空間環(huán)境上通過多元的色彩表達(dá)、生動(dòng)的卡通形象，以兒童的視角，融互動(dòng)、趣味、益智、教育等功能于一體，彰顯醫(yī)院文化和風(fēng)采，釋放兒童的天性。
梅州，因梅得名，客家文化在這里孕育、傳承，并綻放于世界舞臺(tái)。梅花香自苦寒來的城市精神，客家人自強(qiáng)不息的品格，也體現(xiàn)在梅州市婦女兒童醫(yī)院。
醫(yī)院始終在艱難中醞釀新生機(jī)，永遠(yuǎn)追求卓越，不斷開拓創(chuàng)新。因此，我們提出“卓然綻放，蘊(yùn)育新生”的核心理念，品牌形象以卓然綻放的梅花為主題，融合嬰兒襁褓形象，設(shè)計(jì)醫(yī)院品牌形象。以梅花鹿為卡通形象。梅花鹿寓意吉祥，又溫馴可愛，以堅(jiān)強(qiáng)的意志鼓勵(lì)小朋友們，陪伴他們健康成長。
通過在婦幼醫(yī)院文化設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷探索，大略公司率先以文化IP塑造醫(yī)院品牌特色，并逐漸打通了醫(yī)院空間、地域人文與婦兒心理的界限，透過文化雕琢醫(yī)院格調(diào)，讓婦女兒童在“家與樂園”中自由穿梭，改變了醫(yī)院冰冷、嚴(yán)肅的刻板印象，創(chuàng)造了有溫度、有歸屬感的健康家園。
大略公司有幸參與以上11家婦兒醫(yī)院的文化創(chuàng)意工作，通過文化設(shè)計(jì)讓醫(yī)院回歸生活本質(zhì)。從最初的核心創(chuàng)意，到每個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的揣摩，用文化設(shè)計(jì)的力量，讓婦兒群體感受到了對(duì)生命的溫情和敬意，也為推進(jìn)中國婦兒醫(yī)院的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)出重要力量。
我們?cè)趶V東省內(nèi)還有多家婦兒醫(yī)院正在服務(wù)中，精彩待續(xù)……
